Торжества Disney в честь праздника возвращаются на фоне неудачных продаж товаров и международных противоречий.

от

Наступил месяц июнь, ознаменовав прибытие ежегодных торжеств Disney PRIDE в Walt Disney World. Исследуя парки Magic Kingdom, EPCOT, Hollywood Studios и Animal Kingdom, вы встретите яркие радуги повсюду — в фото-зонах, обновленных фресках и специальных лимитированных угощениях.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Каждый парк теперь демонстрирует визуальные презентации, символизирующие солидарность с группами по идентичности, продолжая многолетнюю корпоративную традицию подчеркивания таких усилий в июне, признанном как Месяц гордости (PRIDE).

В окрестностях Волшебного Королевства, а конкретно неподалеку от Tomorrowland Terrace, вы обнаружите яркую фреску на так называемой фиолетовой стене в этом году. Дизайн включает радужный узор, вдохновленный флагом прогресса, и характерный силуэт Микки Мауса фиолетового цвета на фоне этого узора. В центре слова ‘Love’ выделяются нежным светло-бежевым оттенком.

В районе Всемирного празднования вы найдете мурал, напоминающий тот, что находится в EPCOT, расположенный рядом с рестораном Connections Eatery. Этот дизайн незаметно включает основание Спейсшафт Земля, а яркие колонны в форме сердца возвышаются различными оттенками флагов. Слово ‘Любовь’ отчетливо видно прямо посередине.

На Гранд Авеню, рядом с Ice Cold Hydrauliкс в студии Disney’s Hollywood Studios, посетители обнаруживают запоминающуюся фреску. Эта красочная экспозиция представляет собой коллекцию шариков Микки Мауса, стилизованных под различные национальные флаги и аккуратно расположенных как прекрасный букет. В центре находятся слова ‘Любовь’ и силуэт Микки Мауса.

Как страстный киноман, хочу поделиться, что впечатляющая фреска из фильма ‘Animal Kingdom’ расположена на пути к Пандоре – миру Аватара. Она находится напротив ресторана Tiffin и украшает серию скрытых задних ворот сцены. Примечательно, что в её дизайне используется характерный цветовой паттерн флага прогресса, слово ‘Любовь’ и интересный чёрный силуэт Микки Мауса, изящно заменяющий традиционную букву ‘О.’

Помимо декораций парка, Дисней представил свою коллекцию товаров PRIDE 2025 года, которую теперь можно найти в розничных магазинах по всему курортному комплексу. Эти товары являются продолжением масштабной инициативы, которую Disney реализует каждый июнь, согласовывая её с текущими маркетинговыми и брендинговыми стратегиями.

Во время летнего сезона эти инсталляции стали обычным явлением, однако зачастую вызывают более глубокие вопросы относительно привлекательности для посетителей, продаж товаров и репутации организации – не только внутри наших границ, но также и на международном уровне.

Переполненные товары в поддержку ЛГБТК+ (Pride) 2024, найденные на Cast Connection от Disney

В то время как декор привлекает внимание заголовков, товары от Disney World для мероприятий PRIDE рассказывают другую историю.

В августе прошлого года команда из That Park Place посетила Cast Connection – уникальный магазин Disney исключительно для сотрудников, где можно приобрести пересортированный и непродающийся товар со значительными скидками. К нашему удивлению, в разделе распродаж мы обнаружили огромное количество товаров на тему PRIDE.

Даже с крупными скидками — часто до 75 процентов — участники не спешили их приобретать.

Кажется, количество непроданных товаров PRIDE вызывает сомнения относительно того, насколько эти товары действительно востребованы посетителями во время их июньских продаж в магазинах Disney. Несмотря на то что значительные площади магазинов были отведены под эти продукты, похоже, спрос не такой высокий, как объемы производства.

Если товары все еще продавались по первоначальной цене два месяца спустя, они бы не были сильно снижены в стоимости.

Диснеевское ПОУРОЧНОЕ ПЛАН в Америке и другая история за океаном

Что делает празднование PRIDE в Диснейленде особенно заметным, так это время проведения.

До мая 2025 года компания Disney официально объявила о намерении создать новый тематический парк в Абу-Даби, где законы заметно менее толерантны по сравнению с сообществами, поддерживаемыми Disney на территории США. В Объединенных Арабских Эмиратах лица, открыто выражающие образ жизни, отражающий их идентичность, могут столкнуться с серьезными юридическими последствиями, такими как штрафы, заключение и даже депортация.

В правовой системе Объединенных Арабских Эмиратов запрещаются отношения между людьми одного пола. Например, статья 177 Уголовного кодекса Дубая предусматривает тюремное заключение сроком до 10 лет, а статья 80 Уголовного кодекса Абу-Даби разрешает лишение свободы на срок до 14 лет за такие связи.

Кроме того, Федеральный уголовный кодекс запрещает действия, классифицируемые как «самоуничижение», что может включать однополые отношения и влечь за собой наказание в виде лишения свободы до одного года.

В Флориде есть целый месяц, посвященный индивидуальному самовыражению, что компания с радостью признает. Однако в Абу-Даби, где подобные выставки могут встретить сопротивление, Дисней, по-видимому, не намерен оспаривать преобладающие нормы.

Неясно, будет ли на объектах компании в Абу-Даби присутствовать брендинг месяца PRIDE, фрески или товары аналогичные тем, что можно увидеть в США, поскольку такие празднования могут вступать в противоречие с местными правилами и общественными нормами, делая это крайне маловероятным.

Это двойной стандарт не ускользает от внимания наблюдателей.

Как компания сохраняет свой образ как сторонника инклюзивности на одном рынке, когда она одновременно расширяет свое присутствие в регионе, где такие ценности могут привести к юридическим последствиям?

Стратегия бизнеса или добродетельная сигнализация? (Business Strategy or Virtue Signaling?)

Непрерывные инициативы PRIDE в парках Disney могут быть популярны среди социальных сетей и СМИ, которые хвалят корпоративную мораль. Однако когда нежелательная продукция оказывается на распродажах, а глобальные расширения намекают на альтернативные цели, становится очевидным, что истинные намерения смещаются от искренней поддержки к стратегическому маркетингу.

Некоторые посетители парков одобрили публичные заявления компании, однако другие указывают на противоречие: акцентирование внимания на одной общине во Флориде в то время как игнорируются аналогичные проблемы за рубежом. Разница между словами и действиями Disney становится все более заметной — особенно с учетом огромных инвестиций в регионы со строгими законами.

Для тех, кто интересуется, будет ли быстро продаваться мерчендайз PRIDE в этом году, история показывает, что скорее всего нет. Хотя Disney украшается красочными фресками и предлагает возможности для фотографирования, их секция скидок для сотрудников может готовиться к очередному росту запасов летом.

Смотрите также

2025-06-01 22:56